Heineken txt

HEINEKEN KAMER 1997

The Winston Hotel, Warmoestraat, Amsterdam. Room 302, Hotel Art.

In the Winston in Amsterdam, a project was initiated to make sponsored hotelrooms for their guests. The beer-multinational was one of them, and the artist, Hugo Kaagman, took his inspiration from a beer-bottle, and turned the place in a living beer-can. An over exposure of the Green beer emblem, the Pilsener trip in modified motifs of the metal can, maximum beer quantum mandala delirium hallucinatory caleidoscopical visions of double turning six-packs.

Kamer 302 in het Winston Hotel is recentelijk geschilderd en ingericht door de Amsterdamse beeldend kunstenaar Hugo Kaagman (1955) voor de sponsor Heineken. Met zijn techniek, een combinatie van sjablonen en airbrush, kan Kaagman tot de beste ter wereld gerekend worden. Voor de Heineken kamer ontwierp Kaagman een speciaal tegelsysteem, opgebouwd uit fragmenten van het bier etiket. In de zwart en groene hoek ornamenten zijn biervilt achtige rondjes uitgespaard, waarin met rood figuratie is aangebracht. Bij binnenkomst ontrolt zich het monumentale tegeltableau: portretten van Brigitte Bardot, een zebravrouw met leeuw, futen, vissersboten, en toeristische elementen als het Rijksmuseum, ophaalbrug, het monument op de Dam, een toerbus, bollenveld en helikopters boven besneeuwde daken. Liggen we eenmaal in bed, dan zien we naast ons een Amsterdamse grachtengordel deze wordt gespiegelend in de gracht met in de waterpartij een voorbij vliegende meeuw, zoals vele toeristen Amsterdam in vogelvlucht bezoeken. © HugoKaagman 1997

Achter het bed is de gehele wand gevuld met een interpretatie van het piepkleine vignet op het Heineken etiket. Gebruikt voor de wand is van het "Prix de Honneur" met als onderschrift "Amsterdam 1883". Deze wordt door Kaagman op eigen wijze ingevuld. Kaagman heeft twee in elkaar hakende medailles laten verschijnen. Hier als psychedelische schotels met in de een een kaart van Europa en voor de ander dubbeltjes en fietsers. De dubbeltjes zegt volgens de kunstnaar iets over de mentaliteit van de Hollanders. We gaan terug in de tijd met de kunstenaar. We zitten in een gelauwerde kamer met groen tapijt en groene gordijnen. Maar in deze gelauwerde kamer wordt nog op de dubbeltjes gelet. Verder is er nog de WC, waar een drukke collage van tegels en teksten de indruk geeft van een veel bezocht cafe toilet. Bovendien kan men na het doorspoelen van de toilet de koeien in de rest van Nederland horen loeien Het concept van de Heineken Kamer is de toerist te verwelkomen met een beroemd Nederlands export produkt. Geen kaas of tulpen, maar bier! Dit is geen reclame uiting van de sponsor maar een spel van de kunstenaar met zowel culturele als commerciële gegevens; een soort Business Art.

Het concept is dus paradoxaal, aan de ene kant het biermerk Heineken en aan de andere kant de autonome kunst van Hugo Kaagman.Terwijl verschillende multinationals zich steeds meer kunst uitingen toeeigenen, worden ze zelf op hun buurt weer gebruikt door de autonome kunst, deze profiteert dan niet alleen van de bekendheid van het merk maar creëert tegelijkertijd een permanenten expo-ruite/installatie van zijn kunsten. Deze "kamer D'Honneur" is niet, zoals te verwachten is, gewoon kamer 302 of de Kaagman Kamer, of Kaagware '97. Nee, dit is de enige echte "Heineken Kamer" ter wereld. Slapen/verblijven in deze kamer is een bewuste keuze. Het is als een jongensdroom, de sfeer van Amsterdam door groen-rode glazen. Bovendien is het tot nu toe de enige kamer in het Winston Hotel met een permanent gevulde koelkast. Proost, J.D. Dekeukeleire.1997

Heinekenkamer van Hugo Kaagman
"Ik hoop dat de tourist zich in een Heineken blikje waant als hij in bed ligt", zegt Hugo Kaagman. Ter inspiratie kreeg de kunstenaar van Heineken slechts 1 bierflesje. Kaagman gebruikte het etiket om er patronen mee te maken van op touristen gerichte taferelen als de Dam, het Rijksmuseum en de grachtengevels. "Voor het eerst heb ik een hele inrichting gedaan, dat was wel een uitdaging." CJP-Magazine, Viveke van der Vliet, 1998

PERFECT MATCHES

...........Onlangs werd de "Heineken-kamer" voltooid door de kunstenaar Hugo Kaagman, die voortborduurde op vormgevingselementen van Heineken-etiketten (medailles, ster, vlag) en sjablonen van oud-Hollandse tegelpatronen in Delfts blauw. Het merk is hier duidelijk de inspiratiebron voor een kunstzinnige interpretatie. Heineken, bekend om de zorgvuldigheid waarmee het merk imago bewaakt wordt, heeft nimmer een veto over de uitvoering gesproken. Schuster:"Het is ook belangrijk welke klant je met welke kunstenaar samenbrengt. Je moet aanvoelen welke stijl bij welk merk past"...............ITEMS, augustus 1997